Sai o primeiro filme publicitário interativo no Youtube.

A Salles Chemistri acaba de criar ação interativa para a Centauro, utilizando a nova ferramenta interativa do YouTube, a YouTube Video Annotations.

O filme segue o mesmo princípio da TV Digital, em que o consumidor clica no produto desejado no institucional e é automaticamente direcionado para comercial de varejo, onde pode conferir ofertas e, posteriormente, efetuar compras pelo site.

O filme interativo é baseado no comercial “Ritmos” (clique aqui e assista), que explora a variedade de categorias esportivas das lojas Centauro, com cenas de futebol, running, basquete, boxe, tênis, entre outras.

Durante a exibição, o espectador clica na imagem do seu esporte preferido e é levado automaticamente para outra página do YouTube, onde assiste a um filme de varejo com ofertas específicas para a categoria escolhida.

Ao todo, são 14 filmes de oferta, que convidam o interlocutor a comprar pelo site da loja. “Tênis é a sua paixão? Variedade é a nossa” diz o conceito.

A ação foi criada e desenvolvida por Renato Di Giorgio, Kevin Zung, Willians de Abreu e Daguito Rodrigues, com direção de Kevin Zung e Hugo Rodrigues.

via: CCSP

Design também é Cannes.

Foi o tempo em que Design era o oposto da criação publicitária. Havia até aquela ‘rixa’ entre os nobres sobre a discussão do design na propaganda. E isso durou alguns anos dourados, onde ainda hoje os ilustres e eternos designers ‘da jovem guarda’ ainda preferem a diferenciação entre as respectivas esferas. Porem, digo felizmente, tudo isto mudou e vem mudando. Com todo respeito aos de opinião diferente, mas, fiquei muito feliz com a nova premiação em Cannes que reverencia o design.

Nesta nova área no Cannes Lions, as inscrições já superaram as expectativas iniciais e causou a solicitação de mais três novos jurados para classificarem os trabalhos escritos. Entre eles, o ‘brazuca’ Fred Gelli (VP da Tátil Design). Deixando claro que o design entrou na propaganda há muito tempo, e que muitos bons trabalhos publicitários estão intrinsecamente ligados as técnicas de design.

Ora, com toda a sinceridade a riqueza do design em minha opinião, só vem a somar com o trabalho dos belos criativos da comunicação. Já era hora de fato, de pararem com a elaboração de um abismo entre a publicidade e o design. Se levarmos em consideração as peças que nos chamam atenção, você irá notar pontos peculiares na maioria delas. Se for amante do design gráfico, você verá a presença de conceitos da vital gestalt x semiótica.

E não é preciso ir longe, basta apenas observar as boas peças. Outra coisa interessante, é que a meu ver, o design nos possibilita uma visão muito mais holística e extremamente sensível, se atrelado à publicidade, esta junção é capaz de unir o útil ao agradável. Onde a estratégia de comunicação, seus sinais e linguagem se sobressaem com a harmonia e utilização do ilustre design.

Acredito apenas, que Cannes demorou em ressaltar tamanha importância, já o que me deixa feliz, é saber que o Brasil tem grandes chances de faturar inúmeros prêmios. Nossos ‘brazucas’ são respeitados no mundo todo. Sua percepção e talento fazem com que muitos deles acabem por deixar a pátria mãe e disponibilizam suas virtudes em ares estrangeiros.

Por fim, ficam os meus parabéns a Fred Gelli por nos representar no Festival, e junto com ele, possa acontecer dos bons trabalhos brasileiros ofuscarem a badalada premiação!

0713

Amor Vampiro - livro, download e filme

Nessa semana, acabei entrando no flickr e passeando por ai, quando me deparei com este pôster. Na hora me lembrei da minha xará Anne, é Anne Rice de “Entrevista com Vampiro”, “Lestat”, “Rainha dos Condenados” entre tantos outros contos de vampiros que tanto gosto. E como nesse pôster tá na cara, aliás nos olhos e na palidez da pele que se trata de coisas obscuras, não perdi o tempo e fui caçar no nosso querido Oráculo (Sir Google).

Trata-se do filme “Twilight”, com previsão de estréia para 12 de dezembro nos Estados Unidos e 25 de dezembro para o Brasil com Robert Pattinson e Kristen Stewart como Edward e Bella. “Twilight” faz parte de uma série de livros da escritora norte-americana Stephenie Meyer e conta como a vida de Edward mudou depois da chegada de Bella em Forks. Ele é lindo, perfeito, misterioso e, à primeira vista, hostil à presença de Bella - o que provoca nela uma inquietação desconcertante. Ela se apaixona. Ele, no melhor estilo “amor proibido”, alerta: Sou um risco para você. Ela é uma garota incomum. Ele é um vampiro. Ela precisa aprender a controlar seu corpo quando ele a toca. Ele, a controlar sua sede pelo sangue dela.
Esse primeiro volúme foi lançado aqui no Brasil com o nome de “Crepúsculo” no mês de abril pela editora Intrinseca e já conquistou muitos fãs, que dedicam e demonstram sua paixão pela história através de sites como o Twilight Brasil que tem todo seu conteúdo em português. A editora também criou um site sobre o livro e sua escritora. Nele você pode ficar sabendo praticamente tudo sobre o filme e também baixar o primeiro capítulo do livro. Confesso que estou lendo e me parece bem interessante até agora.

A revista “Isto É” dessa semana também traz uma matéria especial sobre a escritora, comparando-a com J.K. Rowling, escritora do mundialmente famoso Harry Potter. Pois segundo a reportagem seus personagens de “Twilight” tem o mesmo carísma que a trupe de bruxos. A série produz o mesmo fascínio que Harry Potter trazia para as crianças, os pré-adolescentes, adolescentes e até adultos, pois envolve o mistério de algo surreal e novo com a pureza da paixão.

Agora só nos resta aguardar o filme e ver quão estrondoso será ou não, já que os livros estão fazendo sucesso pelo mundo afora.

“De três coisas eu estava convicta. Primeira, Edward era um vampiro. Segunda, havia uma parte dele - e eu não sabia que poder esta parte teria - que tinha sede do meu sangue. E terceira, eu estava incondicional e irrevogavelmente apaixonada por ele”. - trecho de Crepúsculo

Trailers do Filme
O primeiro trailer mostra o filme como um romance proibido, já o segundo mais como um filme de terror.
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Cia. Athletica adverte: em caso de falta de cérebro, malhe

Malhe. Malhe seu corpo, pague mais de R$ 200,00 de mensalidade para ficar 4 horas puxando ferro como se fosse a coisa mais necessária do mundo.

Malhe. Malhe a vida alheia e os que não se enquadram nos estereótipos “gostoso, cool, fútil”.

Porque esses são os únicos dois conceitos possíveis que serviriam de background para gerar uma campanha como esta que a DM9 criou para Cia. Athletica.

Como alguém, cliente ou agência, em sã consciência consegue aprovar algo deste tipo? A campanha é baseada em preconceito e, por mais que a “sacada” de adaptar uma situação da cidade de SP (proibição de outdoor e fachadas “escandalosas”) tenha sido “espertinha” (bem “inha”), a execução foi completamente fora de ética e contexto.

Sério, qual é o público-alvo deste tipo de campanha? Com certeza não são os gordinhos legais ridicularizados pela publicidade da academia. Pior ainda é que este público poderia ser um dos alvos da empresa, afinal não é todo dia que se vê uma campanha voltada para ele e considero que seria bastante legal trabalhá-lo (uma vez que o o público “jovem, mega cool, classe média alta e lindo” já é disputado por todas as academias da cidade).

Mas enfim, não estou aqui para falar das questões éticas no campo publicitário que emergiram com esta campanha, a questão mesmo é discutir como ela foi um tiro no pé para a marca da academia. Como comentou o Rodrigo Prior em seu blog, até que ponto o “falem mal, mas falem de mim” é válido? Será que uma academia seria o melhor perfil de empresa para tentar trabalhar em cima de um conceito desses? NÃO!
No geral bem geral, clientes de academias são vaidosos, preocupam-se com sua imagem e com o que falam deles, então considero um tanto quanto estranho uma academia assumir uma posição contrário ao perfil geral do seu público. Entendo que quiseram fazer uma piadinha, tentaram ser descontraídos e irônicos, mas foram infelizes. Fizeram de forma errada, seguindo um conceito provavelmente inadequado e não conseguiram atingir o objetivo esperado.

Acho muito importante uma marca se munir de personalidade, ter uma característica que não se encontra na marca dos concorrentes e trabalhá-la bem para atrair o público certo na hora certa e do modo certo, sem contar que também precisa levar esta característica aos cliente já “fidelizados”, como forma de manter uma relação sadia e de constante aproximação. Me pergunto: qual foi característica única que a Cia. Athletica passou? Que eles desrespeitam todos que não se enquadram no padrão físico estipulado, que eles não valorizam as particularidades e limitações de seu público? Bem, eu não gostaria de ser aluna de uma academia que tentará me encaixar no mesmo padrão do resto de seus alunos.

Não há muito mais o que comentar, a campanha foi mesmo um tiro no pé. Pegou todos os clichês atuais de conceito de campanha (cool, engraçadinho, divertido, debochado e postado no YouTube) e usou da pior forma possível.
Vamos ver de que forma a Cia. Athletica vai se retratar com este público, mas ao menos uma coisa a academia deixou bem clara: “Nós deixamos você lindo e sarado, mas acéfalo”.
E, bem, de gente assim é melhor manter distância.

Coca Cola - Para Todos

Existem certas empresas que dão uma aula para gurus quando o assunto é Publicidade. Uma dessas empresas é, sem dúvida, a Coca Cola.
Ao criar um formato exclusivo de garrafa, a gigante da indústria de refrigerantes abriu um mundo de oportunidades publicitárias, escrevendo um novo capítulo em todos os livros de marketing.

A propaganda que aqui apresento é uma das melhores que a Coca Cola já assinou na minha opinião e, por ser totalmente voltada às pessoas, pode também ser considerada inovadora. Em momento algum é mencionada a qualidade do produto em si, e sim quem o consome.
Criada na Argentina e depois traduzida para o inglês, esta propaganda já venceu alguns dos prêmios mais importantes do cenário da propaganda mundial.

Publicidade ainda existe?

Publicidade ainda existe? Começou existir agora ou é neste momento que podemos realmente mensurá-la?

A pergunta não parece ser tão fácil, ainda mais, se observarmos a trajetória das últimas décadas e os atuais dias. Em pensar que os filmes de um minuto foram coisas de ‘parar quarteirão’, hoje a ‘briga’ é por milésimos da atenção. Como tudo virou mídia, qualquer lugar, chance ou terreno, merece atenção publicitária.

Já a internet, não apenas acelerou o que talvez, posso chamar de desenvolvimento, como por outro lado, possibilitou a mensuração das campanhas em tempo real. Ora, tudo está bem às claras e em números diretos. Não é preciso ir longe e nos deparamos com diversas incógnitas. E a correria por entender todo o cenário, gera um desespero conhecido de outras épocas.

Embora seja tudo muito novo, alguns até se arriscam em falar numa ‘segunda bolha’, outros se contém apenas com o dilema ‘gerado’ pela tecnologia. Não quero pesar para nenhum dos lados, a questão não é essa. Como também não me cabe dar ‘chutes na loteria’.

O fato, é que a publicidade vive seus dias de profunda reflexão, e o tamanho da ‘interrogação’ parece ainda ir além. Se a publicidade existe? Claro que sim, como esta hoje, é uma outra história. Como ela deverá ficar nos próximos anos, nem o ‘guru’ saberia responder.

E você, já parou pra pensar?

Pierce Brosnan + Vectra Elite

Já está virando moda trazer atores e atrizes hollywoodeanos(as) para estrelar em campanhas de filmes das gigantes aqui no Brasil. A mais nova é a atuação de Pierce Brosnan - lembram do agente 007 mais famoso?!? - na nova campanha do vectra elite 2.0.

A assinatura da campanha é interessante: “Um ator só é completo se ele puder ser muitos. Agora para um carro ser completo ele só pode ser um. Vectra Elite 2.0 para quem quer tudo, um carro único.”

O filme foi produzido pela O2 com direção de Luciano Moura. Quem assina a campanha é a McCann Erickson. Confira abaixo o comercial na integra.

Direção de Criação:
Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi

Redação:
Fernanda Machado e Marcelo Rosa

Direção de Arte:
Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro

Atendimento:
Alexandre Filizola e Simone Lopes

Planejamento:
Aloísio Pinto

RTV:
Paula Moraes

Produção gráfica:
Magda Mendonça

Mídia:
Thatiana Rodrigues